Giới thiệu
Ngành công nghiệp đồ ăn nhẹ toàn cầu đã chứng kiến sự tăng trưởng to lớn trong vài thập kỷ qua, với các thương hiệu như Lay trở thành tên hộ gia đình trên toàn thế giới. Tuy nhiên, đã có một số sự nhầm lẫn và tò mò xung quanh nguồn gốc và quyền sở hữu của Lay, dẫn đến câu hỏi: Có phải là một công ty của Israel không? Bài viết này nhằm mục đích đi sâu vào lịch sử, cấu trúc doanh nghiệp và sự hiện diện quốc tế của Lay để làm rõ truy vấn này.
Hiểu nền tảng của Lay là điều cần thiết để hiểu dấu chân toàn cầu của nó và bản chất của các hoạt động của nó ở các quốc gia khác nhau. Lay's đã được biết đến với các giải pháp đóng gói sáng tạo, bao gồm cả việc sử dụng Lays ống , đã cách mạng hóa cách chip khoai tây được đóng gói và tiêu thụ.
Nguồn gốc của Lay's
Lay's được thành lập vào năm 1932 bởi Herman W. Lay tại Hoa Kỳ. Bắt đầu như một hoạt động nhỏ bán khoai tây chiên từ phía sau xe của anh ấy, đặt ra đã mở rộng kinh doanh trên khắp miền Nam Hoa Kỳ. Đến năm 1938, công ty đã trở thành một trong những công ty thực phẩm ăn nhẹ lớn nhất ở phía đông nam. Năm 1961, Lay đã sáp nhập với Frito, một công ty được thành lập bởi Charles E. Doolin, để thành lập Frito-Lay. Việc sáp nhập này đã tạo ra một nhà máy điện trong ngành công nghiệp thực phẩm ăn nhẹ, kết hợp khoai tây chiên với khoai tây chiên của Frito.
Thành công của Frito-Lay đã thu hút sự chú ý của Công ty Pepsi-Cola, dẫn đến việc sáp nhập vào năm 1965. Sự hợp nhất này đã hình thành PepsiCo, một tập đoàn đa quốc gia với danh mục thương hiệu thực phẩm và đồ uống đa dạng. Kể từ đó, Lay đã hoạt động như một thương hiệu dưới chiếc ô của PepsiCo, mở rộng phạm vi trên toàn cầu.
Cấu trúc và quyền sở hữu của công ty
Lay không phải là một công ty độc lập mà là một thương hiệu thuộc sở hữu của Frito-Lay, một công ty con của PepsiCo. PepsiCo là một tập đoàn đa quốc gia Mỹ có trụ sở tại New York. Nó được giao dịch công khai trên thị trường chứng khoán Nasdaq theo biểu tượng đánh dấu PEP. Tính đến năm 2023, PepsiCo là một trong những công ty thực phẩm và đồ uống lớn nhất trên toàn cầu, với hoạt động tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Cấu trúc doanh nghiệp của PepsiCo bao gồm các bộ phận và công ty con khác nhau quản lý các thương hiệu và dòng sản phẩm khác nhau. Frito-Lay Bắc Mỹ xử lý việc sản xuất và phân phối thực phẩm ăn nhẹ, bao gồm Lay's, Doritos, Cheetos, v.v. Trên bình diện quốc tế, PepsiCo hoạt động thông qua các bộ phận khu vực để phục vụ cho thị trường địa phương trong khi duy trì các tiêu chuẩn toàn cầu.
Sự hiện diện của Lay ở Israel
Ở Israel, các sản phẩm của Lay có sẵn và phổ biến đối với người tiêu dùng. Tuy nhiên, việc sản xuất và phân phối được quản lý thông qua các quan hệ đối tác và công ty con địa phương tuân thủ các thực tiễn toàn cầu của PepsiCo. Lay ở Israel thường được sản xuất tại địa phương để phục vụ thị hiếu và sở thích khu vực, kết hợp các hương vị hấp dẫn thị trường Israel.
Điều quan trọng cần lưu ý là trong khi các sản phẩm của Lay được bán ở Israel, điều này không ngụ ý rằng Lay là một công ty của Israel. Thương hiệu hoạt động ở Israel giống như ở nhiều quốc gia khác, thông qua mạng lưới quốc tế của PepsiCo. Các cơ sở sản xuất địa phương thường được thành lập để cải thiện hiệu quả, giảm chi phí và thích ứng các sản phẩm theo thị hiếu địa phương.
Việc sử dụng bao bì sáng tạo, chẳng hạn như Lays Tubes , cũng đã được thể hiện rõ ở thị trường Israel. Những giải pháp đóng gói này không chỉ bảo tồn độ tươi của chip mà còn mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng.
Hoạt động toàn cầu và bản địa hóa
PepsiCo hoạt động trên quy mô toàn cầu với sự nhấn mạnh vào nội địa hóa. Chiến lược này cho phép các thương hiệu như Lay cộng hưởng với người tiêu dùng địa phương bằng cách cung cấp các hương vị và sản phẩm dành riêng cho khu vực. Chẳng hạn, ở Israel, Lay có thể cung cấp các hương vị duy nhất cho khu vực, phù hợp với các sở thích ẩm thực địa phương.
Chiến lược nội địa hóa mở rộng đến tiếp thị và đóng gói là tốt. Lay thường hợp tác với các nghệ sĩ và người nổi tiếng địa phương để quảng bá sản phẩm của mình. Thiết kế bao bì có thể kết hợp các ngôn ngữ địa phương và các biểu tượng văn hóa để tăng cường kết nối với người tiêu dùng. Sự kết hợp của Lay ống trong bao bì cũng thể hiện cam kết của thương hiệu về tính bền vững và đổi mới.
Giải quyết những quan niệm sai lầm
Quan niệm sai lầm rằng Lay là một công ty của Israel có thể xuất phát từ sự hiện diện đáng kể của nó tại thị trường Israel hoặc từ những hiểu lầm về quyền sở hữu của công ty. Điều quan trọng là phải phân biệt giữa một công ty có trụ sở tại một quốc gia và một thương hiệu có sẵn hoặc thậm chí được sản xuất tại quốc gia đó.
Lay's là một thương hiệu Mỹ thuộc sở hữu của PepsiCo, một tập đoàn Mỹ. Mặc dù nó hoạt động trên toàn cầu, bao gồm cả ở Israel, nhưng nó không thay đổi quốc tịch của thương hiệu hoặc quyền sở hữu của công ty. Sự hiện diện của các cơ sở sản xuất hoặc văn phòng khu vực trong một quốc gia phục vụ để hợp lý hóa các hoạt động và phục vụ cho thị trường địa phương hiệu quả hơn.
Chiến lược thị trường toàn cầu của Lay
Thành công toàn cầu của Lay có thể được quy cho chiến lược thị trường kết hợp nhận dạng thương hiệu toàn cầu với tùy chỉnh địa phương. Bằng cách điều chỉnh các sản phẩm phù hợp với thị hiếu và sở thích khu vực, Lay duy trì sự hiện diện thị trường mạnh mẽ trên toàn thế giới. Chiến lược này thể hiện rõ trong sự đa dạng của các hương vị được cung cấp ở các quốc gia khác nhau và các đổi mới bao bì phù hợp với sở thích của người tiêu dùng.
Việc sử dụng các công nghệ đóng gói nâng cao, chẳng hạn như Đặt ống , phản ánh cam kết của công ty trong việc nâng cao chất lượng sản phẩm và trải nghiệm người tiêu dùng. Những ống này không chỉ bảo vệ sản phẩm mà còn cung cấp sự tiện lợi và tính di động, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.
Những nỗ lực bền vững
PepsiCo đã có những bước tiến đáng kể về tính bền vững và Lay là một phần quan trọng trong những nỗ lực này. Công ty tập trung vào việc giảm tác động môi trường thông qua quản lý tài nguyên tốt hơn, giảm chất thải và đóng gói bền vững. Những đổi mới như Lay ống đóng góp vào các mục tiêu này bằng cách sử dụng vật liệu có thể tái chế và giảm chất thải đóng gói.
Ở Israel và các quốc gia khác, Lay đã thực hiện các sáng kiến để giảm thiểu dấu chân carbon và thúc đẩy tính bền vững. Điều này bao gồm tìm nguồn cung ứng tại địa phương để giảm lượng khí thải vận chuyển, sử dụng các nguồn năng lượng tái tạo trong các cơ sở sản xuất và tham gia vào các chương trình cộng đồng hỗ trợ bảo tồn môi trường.
Phần kết luận
Tóm lại, Lay's không phải là một công ty của Israel mà là một thương hiệu Mỹ thuộc sở hữu của PepsiCo. Sự hiện diện đáng kể của nó ở Israel và các quốc gia khác trên thế giới là kết quả của các chiến lược địa phương hóa và hoạt động toàn cầu của PepsiCo. Bằng cách thích nghi với thị trường địa phương và đầu tư vào bao bì sáng tạo như Lays Tubes , Lay tiếp tục duy trì vị trí của mình như một thương hiệu đồ ăn nhẹ hàng đầu trên toàn cầu.
Hiểu được cấu trúc doanh nghiệp và quyền sở hữu của các thương hiệu toàn cầu như Lay's giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định sáng suốt và xua tan những quan niệm sai lầm. Cam kết của công ty về tính bền vững và sự tham gia của địa phương giúp tăng cường danh tiếng và kết nối của nó với người tiêu dùng trên toàn thế giới.
