شهدت صناعة الوجبات الخفيفة العالمية نمواً هائلاً على مدار العقود القليلة الماضية ، حيث أصبحت العلامات التجارية مثل لاي أسماء منزلية في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، كان هناك بعض الالتباس والفضول المحيط بأصول وملكية لاي ، مما يؤدي إلى السؤال: هل شركة إسرائيلية؟ تهدف هذه المقالة إلى الخوض في التاريخ وهيكل الشركات والوجود الدولي ل LAY لتوضيح هذا الاستعلام.
يعد فهم خلفية Lay's أمرًا ضروريًا لفهم بصمتها العالمية وطبيعة عملياتها في مختلف البلدان. تشتهر Lay's بحلول التغليف المبتكرة ، بما في ذلك استخدام تضع أنابيب ، والتي أحدثت ثورة في الطريقة التي يتم بها تعبئة رقائق البطاطس واستهلاكها.
أصول لاي
تأسست لايز في عام 1932 من قبل هيرمان دبليو لاي في الولايات المتحدة. ابتداءً من عملية صغيرة تبيع رقائق البطاطس من الجزء الخلفي من سيارته ، وسعت شركة Lay في جميع أنحاء جنوب الولايات المتحدة. بحلول عام 1938 ، أصبحت الشركة واحدة من أكبر شركات الوجبات الخفيفة في الجنوب الشرقي. في عام 1961 ، اندمجت Lay's مع Frito ، وهي شركة أسسها Charles E. Doolin ، لتشكيل Frito-Lay. خلق هذا الاندماج قوة في صناعة الوجبات الخفيفة ، حيث تجمع بين رقائق البطاطس في لاي مع رقائق الذرة من فريتو.
لفتت نجاح Frito-Lay انتباه شركة Pepsi-Cola ، مما أدى إلى اندماج في عام 1965. شكل هذا الاندماج Pepsico ، وهي شركة متعددة الجنسيات مع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية للأغذية والمشروبات. منذ ذلك الحين ، عملت Lay's كعلامة تجارية تحت مظلة PepsiCo ، مما يوسع نطاق وصوله على مستوى العالم.
هيكل الشركات والملكية
Lay's ليست شركة مستقلة ولكنها علامة تجارية مملوكة لشركة Frito-Lay ، وهي شركة تابعة لـ Pepsico. Pepsico هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات مقرها في الشراء ، نيويورك. يتم تداوله علنًا في سوق الأوراق المالية في بورصة ناسداك تحت رمز Ticker PEP. اعتبارًا من عام 2023 ، تعد شركة Pepsico واحدة من أكبر شركات الأغذية والمشروبات على مستوى العالم ، حيث تتمتع عمليات في أكثر من 200 دولة وإقليم.
يتضمن هيكل الشركة لـ Pepsico مختلف الانقسامات والشركات التابعة التي تدير علامات تجارية وخطوط الإنتاج المختلفة. Frito-Lay North America يتعامل مع إنتاج وتوزيع الأطعمة الخفيفة ، بما في ذلك Lay's و Doritos و Cheetos والمزيد. على الصعيد الدولي ، تعمل Pepsico من خلال الانقسامات الإقليمية لتلبية احتياجات الأسواق المحلية مع الحفاظ على المعايير العالمية.
وجود لاي في إسرائيل
في إسرائيل ، تتوفر منتجات Lay وشعبية بين المستهلكين. ومع ذلك ، تتم إدارة الإنتاج والتوزيع من خلال الشراكات المحلية والشركات التابعة التي تلتزم بممارسات Pepsico العالمية. غالبًا ما يتم إنتاج Lay في إسرائيل محليًا لتلبية الأذواق والتفضيلات الإقليمية ، مما يضم النكهات التي تروق للسوق الإسرائيلي.
من المهم أن نلاحظ أنه بينما يتم بيع منتجات Lay في إسرائيل ، فإن هذا لا يعني أن Lay's هي شركة إسرائيلية. تعمل العلامة التجارية في إسرائيل تمامًا كما تفعل في العديد من البلدان الأخرى ، من خلال شبكة Pepsico الدولية. غالبًا ما يتم إنشاء مرافق الإنتاج المحلية لتحسين الكفاءة وتقليل التكاليف وتكييف المنتجات مع الأذواق المحلية.
استخدام العبوة المبتكرة ، مثل Lays أنابيب ، كما كان واضحا في السوق الإسرائيلية. لا تحافظ حلول التغليف هذه على نضارة الرقائق فحسب ، بل توفر أيضًا الراحة للمستهلكين.
العمليات العالمية والتوطين
يعمل Pepsico على نطاق عالمي مع التركيز القوي على التوطين. تتيح هذه الاستراتيجية علامات تجارية مثل Lay's لترويجها مع المستهلكين المحليين من خلال تقديم نكهات ومنتجات خاصة بالمنطقة. على سبيل المثال ، في إسرائيل ، قد تقدم Lay نكهات فريدة من نوعها في المنطقة ، والتي تتماشى مع تفضيلات الطهي المحلية.
تمتد استراتيجية التوطين إلى التسويق والتعبئة أيضًا. غالبًا ما تتعاون لاي مع الفنانين والمشاهير المحليين للترويج لمنتجاتها. قد تتضمن تصميمات التغليف اللغات المحلية والرموز الثقافية لتعزيز العلاقة مع المستهلكين. دمج توضح أنابيب Lays في التغليف التزام العلامة التجارية بالاستدامة والابتكار.
معالجة المفاهيم الخاطئة
إن الاعتقاد الخاطئ بأن شركة LAY هي شركة إسرائيلية قد تنبع من وجودها الكبير في السوق الإسرائيلية أو من سوء الفهم حول ملكية الشركات. من الأهمية بمكان التمييز بين الشركة التي تقع في بلد وعلامة تجارية متوفرة أو حتى تصنعها في هذا البلد.
Lay's هي علامة تجارية أمريكية مملوكة لشركة Pepsico ، وهي شركة أمريكية. بينما تعمل على مستوى العالم ، بما في ذلك في إسرائيل ، فإنها لا تغير جنسية العلامة التجارية أو ملكية الشركة. إن وجود مرافق الإنتاج أو المكاتب الإقليمية في بلد ما يعمل على تبسيط العمليات وتلبية احتياجات الأسواق المحلية بشكل أكثر فعالية.
استراتيجية السوق العالمية لاي
يمكن أن يعزى النجاح العالمي في LAY إلى استراتيجية السوق التي تجمع بين التعرف على العلامة التجارية العالمية والتخصيص المحلي. من خلال تكييف المنتجات لتناسب الأذواق والتفضيلات الإقليمية ، يحافظ Lay على وجود السوق القوي في جميع أنحاء العالم. هذه الإستراتيجية واضحة في مجموعة متنوعة من النكهات المقدمة في مختلف البلدان وابتكارات التغليف المصممة لتفضيلات المستهلك.
استخدام تقنيات التغليف المتقدمة ، مثل يعكس أنابيب Lays التزام الشركة بتعزيز جودة المنتج وتجربة المستهلك. هذه الأنابيب لا تحمي المنتج فحسب ، بل توفر أيضًا الراحة والقابلية للحمل ، وتلبية مطالب المستهلكين المعاصرين.
جهود الاستدامة
قام Pepsico بخطوات كبيرة في الاستدامة ، و Lay's هو جزء رئيسي من هذه الجهود. تركز الشركة على تقليل تأثيرها البيئي من خلال إدارة أفضل للموارد ، والحد من النفايات ، والتعبئة المستدامة. ابتكارات مثل تساهم الأنابيب في هذه الأهداف باستخدام المواد القابلة لإعادة التدوير وتقليل نفايات التغليف.
في إسرائيل وبلدان أخرى ، نفذت لايز مبادرات لتقليل بصمة الكربون إلى الحد الأدنى وتعزيز الاستدامة. ويشمل ذلك المصادر محليًا لتقليل انبعاثات النقل ، واستخدام مصادر الطاقة المتجددة في مرافق الإنتاج ، والمشاركة في برامج مجتمعية تدعم الحفاظ على البيئة.
خاتمة
في الختام ، ليست لايز شركة إسرائيلية ولكنها علامة تجارية أمريكية مملوكة لشركة بيبسيكو. إن وجودها الكبير في إسرائيل ودول أخرى في جميع أنحاء العالم هو نتيجة لاستراتيجيات العمليات والتوطين العالمية في بيبسيكو. من خلال التكيف مع الأسواق المحلية والاستثمار في عبوات مبتكرة مثل Lays Tubes ، تواصل Lay الحفاظ على موقعها كعلامة تجارية رائدة على مستوى العالم.
إن فهم هيكل الشركات وملكية العلامات التجارية العالمية مثل Lay's يساعد المستهلكين على اتخاذ قرارات مستنيرة وتبديد المفاهيم الخاطئة. يعزز التزام الشركة بالاستدامة والمشاركة المحلية سمعتها وتواصلها مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم.
