Танилцуулга
Дэлхийн зуушны үйлдвэрлэл сүүлийн хэдэн арван жилийн хугацаанд асар их өсөлтийг үзүүлж, Lay зэрэг брэндүүд дэлхий даяар алдартай болсон. Гэсэн хэдий ч Lay's-ийн гарал үүсэл, өмчлөлийн талаар зарим нэг төөрөгдөл, сониуч байдал үүссэн нь Лай Израилийн компани мөн үү? Энэхүү нийтлэл нь энэ асуултыг тодруулахын тулд Lay's-ийн түүх, корпорацийн бүтэц, олон улсын оролцоог судлах зорилготой юм.
Lay's-ийн гарал үүслийг ойлгох нь түүний дэлхийн хэмжээнд мөрдөгдөж буй мөр, өөр өөр улс орнууд дахь үйл ажиллагааны мөн чанарыг ойлгоход чухал юм. Lay's нь сав баглаа боодлын шинэлэг шийдлүүд, түүний дотор хэрэглээгээрээ алдартай Lays Tubes .Төмсний чипсийг савлаж, хэрэглэх аргад хувьсгал хийсэн
Lay-ийн гарал үүсэл
Lay's компанийг 1932 онд АНУ-д Херман В.Лэй үүсгэн байгуулжээ. Машиныхаа араас төмсний чипс зардаг жижиг бизнесээс эхэлсэн Лэй АНУ-ын өмнөд хэсэгт бизнесээ өргөжүүлсэн. 1938 он гэхэд тус компани зүүн өмнөд бүсийн хамгийн том зуушны хүнсний компаниудын нэг болжээ. 1961 онд Lay's Charles E. Doolin-ийн үүсгэн байгуулсан Frito компанитай нэгдэж, Frito-Lay компанийг байгуулжээ. Энэхүү нэгдэл нь Lay-ийн төмсний чипсийг Фритогийн эрдэнэ шишийн чипстэй хослуулсан хөнгөн зуушны хүнсний салбарт хүчирхэг хүчийг бий болгосон.
Фрито-Лэйгийн амжилт нь Пэпси-Кола компанийн анхаарлыг татаж, 1965 онд нэгдэхэд хүргэсэн. Энэхүү нэгдэл нь олон төрлийн хүнс, ундааны брэнд бүхий олон үндэстэн дамнасан PepsiCo корпорацийг үүсгэн байгуулжээ. Тэр цагаас хойш Lay's PepsiCo-ийн нэрийн дор брэнд болон үйл ажиллагаагаа явуулж, дэлхийн хэмжээнд хүрээгээ тэлж байна.
Корпорацийн бүтэц ба өмчлөл
Lay's нь бие даасан компани биш, харин PepsiCo-ийн охин компани болох Frito-Lay-ийн эзэмшдэг брэнд юм. PepsiCo бол Нью-Йоркийн Пюрчэйз хотод төвтэй Америкийн үндэстэн дамнасан корпораци юм. Энэ нь NASDAQ хөрөнгийн зах зээл дээр PEP тэмдэгтийн дор олон нийтэд арилжаалагддаг. 2023 оны байдлаар PepsiCo нь 200 гаруй улс орон, нутаг дэвсгэрт үйл ажиллагаа явуулдаг дэлхийн хамгийн том хүнс, ундааны компаниудын нэг юм.
PepsiCo-ийн корпорацийн бүтцэд янз бүрийн брэнд, бүтээгдэхүүний шугамыг удирддаг төрөл бүрийн хэлтэс, салбар компаниуд багтдаг. Frito-Lay Хойд Америк нь Lay's, Doritos, Cheetos гэх мэт хөнгөн зуушны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, түгээх ажлыг гүйцэтгэдэг. Олон улсын хэмжээнд PepsiCo нь дэлхийн жишигт нийцүүлэн орон нутгийн зах зээлд үйлчлэхийн тулд бүс нутгийн хэлтэсүүдээр дамжуулан үйл ажиллагаагаа явуулдаг.
Израиль дахь Лэйгийн оршихуй
Израильд Lay-ийн бүтээгдэхүүнүүд байдаг бөгөөд хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл байдаг. Гэсэн хэдий ч үйлдвэрлэл, түгээлтийг PepsiCo-ийн дэлхийн туршлагыг дагаж мөрддөг орон нутгийн түншлэл, охин компаниудаар дамжуулан удирддаг. Израиль дахь Lay's нь ихэвчлэн Израилийн зах зээлд таалагдах амтыг агуулсан бүс нутгийн амт, сонголтод нийцүүлэн дотооддоо үйлдвэрлэгддэг.
Lay-ийн бүтээгдэхүүн Израильд зарагддаг ч энэ нь Lay's нь Израилийн компани гэсэн үг биш гэдгийг анхаарах нь чухал юм. Тус брэнд нь PepsiCo-ийн олон улсын сүлжээгээр дамжуулан бусад олон оронд ажилладаг шиг Израильд үйл ажиллагаагаа явуулдаг. Үр ашгийг дээшлүүлэх, зардлыг бууруулах, бүтээгдэхүүнийг орон нутгийн амтанд тохируулах зорилгоор орон нутгийн үйлдвэрлэлийн байгууламжийг ихэвчлэн байгуулдаг.
зэрэг шинэлэг сав баглаа боодлын хэрэглээ Lays Tubes нь Израилийн зах зээл дээр бас илэрхий байсан. Эдгээр савлагааны шийдлүүд нь чипсийн шинэлэг байдлыг хадгалахаас гадна хэрэглэгчдэд тав тухтай байдлыг бий болгодог.
Глобал үйл ажиллагаа ба нутагшуулах
PepsiCo нь нутагшуулах тал дээр онцгой анхаарч дэлхийн хэмжээнд үйл ажиллагаагаа явуулдаг. Энэхүү стратеги нь Lay's гэх мэт брэндүүдэд тухайн бүс нутгийн онцлог амт, бүтээгдэхүүнийг санал болгосноор орон нутгийн хэрэглэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог. Жишээлбэл, Израильд Lay's нь тухайн бүс нутагтаа өвөрмөц амтыг санал болгож, орон нутгийн хоолны дуртай амтыг санал болгодог.
Нутагшуулах стратеги нь маркетинг, сав баглаа боодолд ч хамаатай. Lay's бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд ихэвчлэн нутгийн уран бүтээлчид болон одуудтай хамтран ажилладаг. Сав баглаа боодлын загвар нь хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг сайжруулахын тулд орон нутгийн хэл, соёлын бэлгэдлийг агуулсан байж болно. -ийн нэгдэл Lays Tubes сав баглаа боодол нь тогтвортой байдал, инновацийн төлөөх брэндийн тууштай байдлыг харуулж байна.
Буруу ойлголтыг шийдвэрлэх
Lay's нь Израилийн компани гэсэн буруу ойлголт нь Израилийн зах зээлд томоохон байр суурь эзэлснээс эсвэл корпорацийн өмчлөлийн талаарх буруу ойлголтоос үүдэлтэй байж болно. Тухайн улсад байрладаг компани, тухайн улсад үйлдвэрлэсэн брэнд хоёрыг ялгах нь маш чухал юм.
Lay's бол Америкийн PepsiCo корпорацийн эзэмшдэг Америкийн брэнд юм. Энэ нь дэлхий даяар, тэр дундаа Израильд үйл ажиллагаагаа явуулдаг ч брэндийн харьяалал, компанийн өмчлөлийг өөрчлөхгүй. Тухайн улсад үйлдвэрлэлийн байгууламж эсвэл бүс нутгийн оффисууд байгаа нь үйл ажиллагааг оновчтой болгож, орон нутгийн зах зээлд илүү үр дүнтэй үйлчлэх болно.
Лэйгийн дэлхийн зах зээлийн стратеги
Lay-ийн дэлхийн хэмжээнд амжилтанд хүрсэн нь дэлхийн брэндийг таниулах, орон нутгийн захиалгатай хослуулсан зах зээлийн стратегитай нь холбоотой байж болох юм. Бүтээгдэхүүнийг бүс нутгийн амт, сонголтод нийцүүлэн тохируулснаар Lay's дэлхийн зах зээлд хүчтэй байр сууриа хадгалсаар байна. Энэхүү стратеги нь янз бүрийн улс орнуудад санал болгож буй олон төрлийн амт, хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхолд нийцсэн сав баглаа боодлын шинэлэг зүйлээс тодорхой харагдаж байна.
зэрэг сав баглаа боодлын дэвшилтэт технологийг ашиглах Lays Tubes нь бүтээгдэхүүний чанар, хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулахад чиглэсэн компанийн амлалтыг илэрхийлдэг. Эдгээр хоолойнууд нь зөвхөн бүтээгдэхүүнийг хамгаалахаас гадна орчин үеийн хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хангаж, ая тухтай, зөөвөрлөх боломжийг олгодог.
Тогтвортой байдлын хүчин чармайлт
PepsiCo тогтвортой байдлын талаар ихээхэн ахиц дэвшил гаргасан бөгөөд Lay's нь эдгээр хүчин чармайлтын гол хэсэг юм. Тус компани нь нөөцийн менежментийг сайжруулах, хог хаягдлыг бууруулах, тогтвортой сав баглаа боодол зэргээр байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллөө бууруулахад анхаардаг. гэх мэт инноваци Lays Tubes нь дахин боловсруулах боломжтой материалыг ашиглаж, сав баглаа боодлын хог хаягдлыг багасгах замаар эдгээр зорилгод хувь нэмэр оруулдаг.
Израиль болон бусад орнуудад Lay's нүүрсхүчлийн хийг багасгах, тогтвортой байдлыг дэмжих санаачилгыг хэрэгжүүлсэн. Үүнд тээврийн хэрэгслийн ялгарлыг бууруулахын тулд орон нутгаас эх үүсвэр бүрдүүлэх, үйлдвэрлэлийн байгууламжид сэргээгдэх эрчим хүчний эх үүсвэр ашиглах, байгаль орчныг хамгаалахад дэмжлэг үзүүлэх олон нийтийн хөтөлбөрт хамрагдах зэрэг орно.
Дүгнэлт
Дүгнэж хэлэхэд, Lay's бол Израилийн компани биш, харин PepsiCo компанийн эзэмшдэг Америкийн брэнд юм. Израиль болон дэлхийн бусад улс орнуудад томоохон байр суурь эзэлдэг нь PepsiCo-ийн дэлхийн хэмжээнд үйл ажиллагаа явуулж, нутагшуулах стратегийн үр дүн юм. Орон нутгийн зах зээлд дасан зохицож, шинэлэг савлагаанд хөрөнгө оруулалт хийснээр Lays Tubes , Lay's нь дэлхийн хэмжээнд хөнгөн зуушны тэргүүлэгч брэнд болох байр сууриа хадгалсаар байна.
Lay's зэрэг дэлхийн брэндүүдийн корпорацийн бүтэц, эзэмшлийн талаар ойлголттой байх нь хэрэглэгчдэд мэдээлэлтэй шийдвэр гаргах, буруу ойлголтыг арилгахад тусалдаг. Тус компанийн тогтвортой байдал, орон нутгийн оролцоо нь дэлхий даяарх нэр хүнд, хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг улам бүр нэмэгдүүлнэ.
