صنعت جهانی میان وعده طی چند دهه گذشته شاهد رشد چشمگیر بوده است ، و مارک هایی مانند Lay's Lay's در سراسر جهان به نام Lay تبدیل می شوند. با این حال ، برخی از سردرگمی ها و کنجکاوی پیرامون ریشه ها و مالکیت Lay's وجود داشته است و منجر به این سؤال می شود: آیا یک شرکت اسرائیلی است؟ این مقاله با هدف تفکر به تاریخ ، ساختار شرکت ها و حضور بین المللی Lays برای روشن شدن این پرس و جو انجام شده است.
درک پیشینه لای برای درک ردپای جهانی آن و ماهیت عملکرد آن در کشورهای مختلف ضروری است. Lay's به دلیل راه حل های نوآورانه بسته بندی ، از جمله استفاده از آن شناخته شده است لوله هایی را قرار می دهد که در نحوه بسته بندی و مصرف تراشه های سیب زمینی متحول شده است.
ریشه های لای
لای در سال 1932 توسط هرمان دبلیو لای در ایالات متحده تأسیس شد. با شروع یک عملیات کوچک که تراشه های سیب زمینی را از پشت اتومبیل خود می فروشد ، کار خود را در سراسر جنوب ایالات متحده گسترش داد. تا سال 1938 ، این شرکت به یکی از بزرگترین شرکت های غذایی میان وعده در جنوب شرقی تبدیل شده بود. در سال 1961 ، لای با Frito ، شرکتی که توسط چارلز E. Doolin تأسیس شده است ، برای تشکیل Frito-Lay ادغام شد. این ادغام یک نیروگاه در صنایع غذایی میان وعده ایجاد کرد و تراشه های سیب زمینی لای را با تراشه های ذرت فریتو ترکیب کرد.
موفقیت Frito-Lay توجه شرکت Pepsi-Cola را به خود جلب کرد و منجر به ادغام در سال 1965 شد. این ادغام PepsiCo ، یک شرکت چند ملیتی با سبد متنوعی از مارک های غذایی و آشامیدنی را تشکیل داد. از آن زمان ، لای به عنوان یک برند تحت چتر PepsiCo فعالیت کرده است و در سطح جهان در سطح جهان گسترش یافته است.
ساختار و مالکیت شرکتی
Lay's یک شرکت مستقل نیست بلکه یک برند متعلق به Frito-Lay است که یک شرکت تابعه PepsiCo است. PepsiCo یک شرکت چند ملیتی آمریکایی است که مقر آن در خرید ، نیویورک است. این شرکت به طور عمومی در بورس سهام NASDAQ تحت نماد Ticker Pep معامله می شود. از سال 2023 ، PepsiCo یکی از بزرگترین شرکت های مواد غذایی و آشامیدنی در سطح جهان است و فعالیت های خود را در بیش از 200 کشور و سرزمین انجام می دهد.
ساختار شرکتی PepsiCo شامل بخش های مختلف و شرکت های تابعه مدیریت مارک های مختلف و خطوط تولید است. Frito-Lay آمریکای شمالی تولید و توزیع غذاهای میان وعده از جمله Lay's ، Doritos ، Cheetos و موارد دیگر را کنترل می کند. در سطح بین المللی ، PepsiCo از طریق بخش های منطقه ای برای ارائه خدمات به بازارهای محلی ضمن حفظ استانداردهای جهانی عمل می کند.
حضور لای در اسرائیل
در اسرائیل ، محصولات لای در بین مصرف کنندگان در دسترس و محبوب هستند. با این حال ، تولید و توزیع از طریق مشارکت های محلی و شرکت های تابعه که به شیوه های جهانی PepsiCo پایبند هستند ، اداره می شوند. لای در اسرائیل اغلب به صورت محلی برای تهیه سلیقه ها و ترجیحات منطقه ای تولید می شود و دارای طعم هایی است که به بازار اسرائیل جذاب است.
توجه به این نکته حائز اهمیت است که در حالی که محصولات لای در اسرائیل فروخته می شوند ، این بدان معنی نیست که لای یک شرکت اسرائیلی است. این برند دقیقاً مانند بسیاری از کشورهای دیگر ، از طریق شبکه بین المللی PepsiCo در اسرائیل فعالیت می کند. تأسیسات تولید محلی اغلب برای بهبود کارآیی ، کاهش هزینه ها و تطبیق محصولات با سلیقه محلی ایجاد می شود.
استفاده از بسته بندی های نوآورانه ، مانند لوله ها نیز در بازار اسرائیل مشهود است. این راه حل های بسته بندی نه تنها طراوت تراشه ها را حفظ می کند بلکه راحتی را برای مصرف کنندگان نیز فراهم می کند.
عملیات جهانی و بومی سازی
PepsiCo با تأکید جدی بر بومی سازی در مقیاس جهانی فعالیت می کند. این استراتژی به مارک هایی مانند لای اجازه می دهد تا با ارائه طعم دهنده ها و محصولات خاص منطقه ، با مصرف کنندگان محلی طنین انداز شوند. به عنوان مثال ، در اسرائیل ، لای ممکن است طعم دهنده هایی را ارائه دهد که منحصر به فرد برای منطقه است و با ترجیحات آشپزی محلی هماهنگ است.
استراتژی محلی سازی نیز به بازاریابی و بسته بندی گسترش می یابد. لای اغلب برای تبلیغ محصولات خود با هنرمندان و افراد مشهور محلی همکاری می کند. طرح های بسته بندی ممکن است شامل زبان های محلی و نمادهای فرهنگی برای تقویت ارتباط با مصرف کنندگان باشد. ترکیب از لوله های بسته بندی را نیز نشان می دهد که تعهد برند به پایداری و نوآوری را نشان می دهد.
پرداختن به تصورات غلط
تصور غلط مبنی بر اینکه لای یک شرکت اسرائیلی است ممکن است ناشی از حضور قابل توجه در بازار اسرائیل یا سوء تفاهم در مورد مالکیت شرکت باشد. تمایز بین یک شرکت مستقر در یک کشور و یک برند در دسترس یا حتی در آن کشور بسیار مهم است.
لای یک برند آمریکایی است که متعلق به PepsiCo ، یک شرکت آمریکایی است. در حالی که در سطح جهانی فعالیت می کند ، از جمله در اسرائیل ، ملیت برند یا مالکیت شرکت را تغییر نمی دهد. حضور تأسیسات تولیدی یا دفاتر منطقه ای در یک کشور برای ساده تر کردن عملیات و پذیرایی از بازارهای محلی به طور مؤثر انجام می شود.
استراتژی بازار جهانی Lay
موفقیت جهانی لای را می توان به استراتژی بازار خود نسبت داد که به رسمیت شناختن مارک جهانی با سفارشی سازی محلی ترکیب می شود. لای با تطبیق محصولات متناسب با سلیقه ها و ترجیحات منطقه ای ، حضور گسترده بازار را در سراسر جهان حفظ می کند. این استراتژی در انواع طعم های ارائه شده در کشورهای مختلف و نوآوری های بسته بندی متناسب با ترجیحات مصرف کننده مشهود است.
استفاده از فن آوری های بسته بندی پیشرفته ، مانند لوله ها را نشان می دهد ، نشان دهنده تعهد شرکت برای افزایش کیفیت محصول و تجربه مصرف کننده است. این لوله ها نه تنها از محصول محافظت می کنند بلکه راحتی و قابلیت حمل را نیز فراهم می کنند و خواسته های مصرف کنندگان مدرن را برآورده می کنند.
تلاش های پایداری
PepsiCo گام های قابل توجهی در پایداری انجام داده است و Lays بخش مهمی از این تلاش ها است. این شرکت بر کاهش تأثیرات زیست محیطی خود از طریق مدیریت بهتر منابع ، کاهش زباله و بسته بندی پایدار تمرکز دارد. نوآوری هایی مانند لوله ها با استفاده از مواد قابل بازیافت و کاهش زباله های بسته بندی در این اهداف نقش دارند.
در اسرائیل و سایر کشورها ، لای ابتکاراتی را برای به حداقل رساندن ردپای کربن خود و ترویج پایداری اجرا کرده است. این شامل منابع محلی برای کاهش انتشار گازهای حمل و نقل ، استفاده از منابع انرژی تجدید پذیر در تأسیسات تولید و شرکت در برنامه های جامعه ای است که از حفاظت از محیط زیست پشتیبانی می کند.
پایان
در پایان ، لای یک شرکت اسرائیلی نیست بلکه یک برند آمریکایی است که متعلق به PepsiCo است. حضور قابل توجه آن در اسرائیل و سایر کشورهای جهان نتیجه عملیات جهانی و استراتژی های محلی سازی PepsiCo است. با تطبیق با بازارهای محلی و سرمایه گذاری در بسته بندی های نوآورانه مانند لای لوله ها ، لای همچنان موقعیت خود را به عنوان یک برند میان وعده پیشرو در سطح جهان حفظ می کند.
درک ساختار شرکت ها و مالکیت مارک های جهانی مانند Lay's به مصرف کنندگان کمک می کند تا تصمیمات آگاهانه بگیرند و تصورات غلط را برطرف کنند. تعهد این شرکت به پایداری و درگیری محلی باعث افزایش شهرت و ارتباط آن با مصرف کنندگان در سراسر جهان می شود.
